Virtual Reality / Virtuelle Realität

Mittels eines als Brille getragenen Minimonitors, der alle äußeren sichtbaren Eindrücke ausblendet, scheint sich der Nutzer dieser Brille in einem computergenerierten Raum zu befinden, dessen Perspektive sich je nach Neigung und Drehung des Kopfes ganz realistisch verändert. Durch die optische Abschottung der realen Außenwelt wird die künstlich geschaffene, virtuelle Welt als real wahrgenommen, sie wird virtuelle Realität (VT).

Wird nur ein Teilbereich oder ein Objekt in die ansonsten reale Abbildung oder das ansonsten reale Sichtfeld eingefügt, spricht man von Augmented Reality (AR).
Für die Marktforschung ist VR in allen Bereichen räumlicher Erfahrung interessant, so beispielsweise für die Erprobung neuer Ladenkonzepte, darüber hinaus auch im Bereich von Usability-Tests.