Primärforschung

Grundsätzlich lassen sich in der Marktforschung die Primärforschung (Field Research) und die Sekundärforschung (Desk Research) unterscheiden.

„Im Rahmen der Primärforschung wird das Datenmaterial eigens für den zu deckenden Informationsbedarf erhoben, zum Beispiel durch Befragung oder Beobachtung. Das heißt, es werden neue Daten generiert.“

„Im Unterschied zur Primärforschung wird bei der Sekundärforschung auf Daten zurückgegriffen, die selbst oder von Dritten für ähnliche oder auch andere Zwecke erhoben wurden. Es werden also Informationen aus bereits vorhandenem Datenmaterial gewonnen. Diese Art der Informationsbeschaffung sollte jeder Primärerhebung vorausgehen, da Sekundärinformationen in der Regel billiger und häufig auch schneller verfügbar sind.“

Susanne Norpoth und Desiree Nüßlein, in: planung&analyse Nr. 03 vom 01.03.1996